" الفيديو الإعلاني" يساهم في نجاح الأنشطة التجارية

علي خالد
ali@marketingleader.om

إن نجاح الأنشطة التجارية حاليا يعتمد بشكل كبير على الإعلانات التجارية وخاصة الفيديو الإعلاني، ثم توظيف الإعلانات المدفوعة لـ "جوجل" ومواقع التواصل الاجتماعي لتوصيل هذا الفيديو للفئة المستهدفة من الناس. ومقاطع الفيديو، الأفلام الإعلانية والفواصل الإعلانية أصبحت أكثر تأثيراً على الناس من الإعلانات المقروءة. خاصة إذا تم التسويق عن طريق إعلانات جوجل ادورد المدفوعة، فهذه الأدوات سوف توصل إعلانك للفئة المستهدفة في نفس الوقت بحثهم عن منتجاتك في محركات البحث. والعمل على أن يتصدر إعلانك نتائج محرك جوجل على أساس الكلمات التي تختارها. وعليك بالإعداد الجيد في طريقة استهداف زبائنك، فإعلانات جوجل تتيح لك استهداف زبائنك سواء في مسقط أو في أي مناطق السلطنة. ومع كل حملة إعلانية مع جوجل ستحصل على تقرير نتائج الحملة لقياس مدى نجاحها، وعليك بدراسة التقرير بشكل جيد فذلك سيساعدك على تحسين النتائج في إعلانات جوجل ادورد المدفوعة المقبلة. ولقد أصبحت إعلانات جوجل الأسرع انتشار ولها نتائج إيجابية إذا تم تنفيذها بمهنية. وخاصة إذا استهدفت أسواق مسقط أو السلطنة بالكامل، حيث إن عدد المؤسسات العمانية التي توظف إعلانات جوجل ادورد المدفوعة قليلة نسبيا مقارنة ببعض الدول الأخرى، إذ كلما زادت عدد الشركات المعلنة على النت زادت المنافسة وارتفعت التكلفة.
وقد سهلت الهواتف الذكية بتوصيل المنتجات والخدمات التي يبحث عنها الناس. وهنا يكون ظهور إعلانك المصور هي النتيجة التي سوف تظهر للمتصفح الذي استخدم كلمات بحث لها علاقة بمنتجاتك أو خدماتك. ويمكنك الوصول إلى عملائك المستهدفين بشكل مباشر من خلال تسمية الفيديوهات الإعلانية الخاصة بك بمسميات تتوافق مع المنتج المعلن عنه وعمل فهرسة بكلمات البحث الخاصة بمنتجاتك في محركات البحث.
وأريدك الآن أن تعمل بحثا على جوجل وتستخدم كلمات بحث لها علاقة بمنتجاتك أو خدماتك، إذا كانت في مجال فساتين السهرات ابحث من خلال الكلمات التالية (فستان سهرات في مسقط)، (فستان سهرة في عمان مسقط)، ومن خلال البحث سيظهر لك مجموعة نتائج، هل مؤسستك ضمن النتائج التي ظهرت وخاصة في الصفحات الأولى، إذا كان نعم فالمؤشر إيجابي والمطلوب منك الآن زيادة الحملات الإعلانية الإلكترونية وتوظيف الأفلام الإعلانية ومقاطع الفيديو الإعلانية المبتكرة لمنتجاتك.
ولتصميم إعلان الفيديو عليك بالخطوات التالية:
1. عليك بإيجاد فكرة إبداعية لإعلان، فمفتاح الإعلان الجيد هو أن يُحفظ في ذاكرة العملاء. ويجب التركيز على ما تريد توصليه للناس من خلال إعلانك، ويجب أن يكون المحتوى الإعلاني غاية في التركيز على ما تريد أن تبوح به للمشاهدين، فالناس في حاجة إلى فكرة تعلق في أذهانهم ومعرفة الفائدة التي ستعود عليهم من خلال استخدام منتجاتك. وفي عالم التسويق الإلكتروني عليك بتقديم عروض خاصة لتشجيع الناس على الشراء وخاصة للفئة الذي ستتعرف على منتجاتك لأول مرة.
1. كتابة المحتوى الإعلاني الخاص بالفيديو/ الفاصل الإعلاني، والمحتوى عبارة عن الكتابة الموجودة في الإعلان نفسه. هذا المحتوى الإعلاني يجب أن يكون كلمات وجمل مختصرة ويجب أن لا يزيد عن 6 أو ٧7 كلمات لكل جملة. وعليك باختيار جمل جذابة، ذات وقع سمعي وبصري لدى الناس فأنت تريد من خلال هذا الإعلان تحريك عواطف الناس ودفعهم لشراء منتجاتك.
3. بعد الفكرة والمحتوى عليك بتوظيف الأسلوب والسيناريو التي سوف تصور بها لإيصال الفكرة التي تريد توصيلها للناس. وهنا يتم توظيف موقع التصوير، طريقة التصوير، طريقة عرض المنتجات والشخصيات التي سوف تظهر في الإعلان.
4. ولكل إعلان / مقطع إعلاني يجب ذكر قنوات الاتصال وشعار مؤسستك.
5. وأخير عليك بتوظيف الـ 30 أو الـ 50 ثانية لإعلانك بشكل جيد. هنا أريد أن أؤكد لك بأننا نعيش في عصر السرعة، الآن مع إعلانات اليوتيوب بدأنا بعمل أفكار إبداعية بحيث يصل مضمون الإعلان في 5 ثواني فقط! وشد المشاهد لكي يكمل بقية الـ 25 أو الـ 45 ثانية المتبقية لإعلاننا. وتذكر دائما بأن المدة الزمنية لفيديو الإنستجرام هو 60 ثانية ومعظم الإعلانات التي تظهر في شاشة التلفزيون لا تزيد عن 30 أو 50 ثانية للإعلان. والتوظيف الجيد للزمن هو تخصيص 2-5 ثواني لكل مشهد تريد عرضه، وللتمكن من هذا يجب أن يكون معك سيناريو جيد للإعلان.
يمكنك تصوير مقاطع سيلفي إعلانية لمنتجاتك بنفسك، ويمكنك تصوير فيديو سيلفي لنفسك وأنت تتكلم عن فوائد ومزايا منتجاتك، ويمكنك تصوير سيلفي لزبائنك وهم يتحدثون عن تجاربهم وفوائد منتجاتك. وهذا هو المطلوب في التسوق الإلكتروني، حيث التواصل اليومي المستمر مع زبائنك من خلال مقاطع فيديو إعلانية وفواصل إعلانية احترافية مدفوعة تستهدف بها عملاءك من خلال مواقع التواصل الاجتماعي ومحركات البحث.

المدير التنفيذي لشركة
Marketing Leader Co Oman