تحقق نتائج فاقت التوقعات وتـخـطط لتـطـويـر منـتـجـاتـهـا فيسبوك

59
في المئة

نمو عوائد فيسبوك في الربع الثاني من العام الجاري

1,7

بليون مستخدم

لفيسبوك شهرياً، حتى الآن و أكثر من1,1 بليون شخص يستخدمون فيسبوك يومياً

200

مليون شخص

إضافي يستخدمون
فيسبوك بصفة شهرية

1
بليون شخص

يلجون إلى فيسبوك عبر هواتفهم المتحركة الذكية بمعدل متوسط يومياً في شهر يونيو، وبزيادة قدرها 22%بالمقارنة مع العام الفائت

مسقط –
حققت فيسبوك نمواً في عوائدها بنسبة 59%في الربع الثاني من عام 2016: بالمقارنة مع العام الفائت، لتصل إلى 6,4 بليون دولار أمريكي، بينما حققت عوائد الإعلانات نمواً بنسبة 63%لتصل إلى 6,3 بليون دولار أمريكي. كما حققت عوائد الإعلانات على الهاتف المتحرك عوائد وصلت إلى 5,2 بليون دولار أمريكي، بنسبة نمو سنوية 81%، وهي النسبة التي تشكل تقريباً 84%من إجمالي عوائد الإعلانات. وسجلت أسواق الولايات المتحدة وكندا، وآسيا والمحيط الهادي، أسرع معدلات النمو، حيث حققت الإعلانات نمواً بنسبة 69%و67%على الترتيب. كما تضاعف زمن الاستخدام الذي يقضيه الشخص عام بعد عام في الربع الثاني على فيسبوك وانستجرام وميسنجر و هناك أكثر من 60 مليون صفحة أعمال تشهد نشاطاً بصفة شهرية على فيسبوك

استكمال بناء مجتمعها

تركز شركة فيسبوك خلال السنوات الثلاث المقبلة، على استكمال بناء مجتمعها ومساعدة المستخدمين على مشاركة المزيد من المواضيع التي تحظى باهتمامهم وذلك بإدخال تعزيزات على التطبيقات لجعلها أكثر فعالية بغض النظر عن نوعية الجهاز أو سرعة الشبكة؛ وبناء نسخة أخف وزناً من تطبيق أجهزة الأندرويد تحت مسمى فيسبوك لايت، والتي استفاد منها أكثر من 100 مليون مستخدم. اضافة الى إطلاق خاصية Live Video: سجل مقطع فيديو Candace Payne›s Chewbacca mask 160 قرابة 160 مليون مشاهدة. كما اعتمدت العديد من المؤسسات والوفود على تلك الخاصية للبث المباشر ونقل الوقائع والأحدث المهمة من مؤتمرات الحزبين الجمهوري والديمقراطي في الولايات المتحدة.

كما ستقوم بإطلاق خاصية 360 لتصوير المشاهد البانورامية من مختلف الجهات، والتي سجلت مشاركة أكثر من 4 ملايين صورة بانورامية على فيسبوك، بمعدل مشاركة وصل إلى مليون صورة أسبوعاً. و قد سجلت المستخدمون عمليات بحث لأكثر من 2,5 تريليون تعليق، عبر تنفيذ أكثر من 2 بليون عملية بحث يومياً.

تطوير منتجاتها

ستعمل شركة فيسبوك خلال السنوات الخمس المقبلة على تطوير منتجاتها إلى أنظمة متكاملة بالتعاون مع المطورين والشركات حيث تشهد منصة انستجرام أكثر من 500 مليون تفاعل شهرياً، مع أكثر من 300 مليون تفاعل يومياً. و انتقلت فيسبوك إلى مرحلة تصنيف التفاعل، وتشهد حالياً تأثيراً إيجابياً من حيث الزمن الذي يقضيه المستخدم على التطبيق وكمية المحتوى التي يشاركها المستخدمون.

هناك أكثر من بليون شخص يستخدمون تطبيق ماسنجر شهرياً. ويستخدم تطبيق واتس آب أكثر من بليون شخص. أطلقت فيسبوك في هذا الربع من العام الجاري تطبيقات جديدة لسطح المكتب، وتشفير نقل المحتوى بين المستخدمين، ويستخدم الملايين خاصية الاتصال الصوتي عبر تطبيق واتس آب.

بناء تقنيات جديدة

ستعمل فيسبوك خلال السنوات العشر المقبلة على بناء تقنيات جديدة لمساعدة الجميع على التواصل بأساليب جديدة من خلال إطلاق أول رحلة لطائرة «أكويلا» بنجاح، وهي طائرة تعمل بالطاقة الشمسية، ومهمتها مد خدمات الاتصال بالإنترنت في الأماكن التي لا تتوفر بها شبكة. و كذلك الكشف عن نظام «ديب تكست» DeepText وهو نظام ذكاء اصطناعي يتمتع بالقدرة على فهم سياق عدة آلاف من التعليقات في خضون ثانية واحدة وعبر 20 لغة. حيث هناك أكثر من مليون شخص يستخدمون أرشيف «اوكولوس» على هواتفهم الذكية عبر شراكتنا في «جير في آر» مع شركة سامسونج؛ ويتوفر أكثر من 300 تطبيق في أرشيف «اوكولوس» خاص بجهاز «جير في آر».

شهد الربع الأول من العام الجاري استمرار جهود فيسبوك في تنمية وتطوير المجالات الثلاثة التي تحظى بالأولية في الإعلانات من خلال الاستفادة من التحول نحو الهاتف المتحرك الذكي و الهدف هو إيجاد ما نسميه «الإبداع الذي يحظى بالإعجاب الفوري» – مقاطع فيديو قادرة على جذب الانتباه في الثواني الأولى القليلة
وقد استهدفت شركة «مونديليز العالمية» شريحة المراهقين الذين لا يفضلون الشوكولاته، عبر إطلاق علكة «ساور باتش كيدز جمز»، وبالعمل مع فاينر ميديا، وكارات، وفيسبوك كرييتف شوب، تمكنت فيسبوك من صناعة مقاطع فيديو مدة كل واحد منها عشر ثوان خصيصاً لفيسبوك وانستجرام. ساعدت هذه الحملة الدعائية علكة «ساور باتش كيدز جمز» على تحقيق مبيعات حطمت التوقعات على مستوى صناعة الحلويات. كما تعمل فيسبوك على توسيع نطاق شبكة الجمهور لتتضمن مقاطع فيديو الإعلانات حيث يمكن للمعلنين الآن نشر إعلاناتهم، ليس فقط على فيسبوك وانستجرام، وإنما على شبكة من التطبيقات والمواقع.

زيادة أعداد المسوقين الذين يستخدمون منتاجتها

تعتبر صفحات فيسبوك حلولاً متحركة لأكثر من 60 مليون شركة تستخدم المنتج شهرياً حول العالم. وهناك أكثر من 85%من صفحات الشركات تنشط من خلال الهواتف المتحركة الذكية، و40%من المعلنين النشطين صنعوا إعلاناً تم نشره على فيسبوك للهواتف المتحركة. أطلقنا في الربع الثاني أدوات جديدة تيسيراً على الشركات التي ترغب في نشر إعلانات ومتابعة أدائها مباشرة من تطبيق انستجرام و اضافة الى ذلك هناك ايضا أكثر من 80%من المعلنين الجدد في الربع الثاني بدأوا بمنتجات بسيطة مثل التعليقات مدفوعة الأجر

شركة Lighting Etc. شركة عائلة في جيلها الثالث، استخدمت إعلانات فيسبوك وانستجرام لتنشيط مبيعاتها. استهدفت الشركة العملاء ملاك المنازل من أعمار 25 وحتى 45 عاماً الراغبين في التصاميم الداخلية، والقاطنين على مسافة 35 ميلاً من معرضهم بمدينة فورث ورث بولاية تكساس. وقد تفاجأوا بحجم المجتمع المتواجد على فيسبوك، حيث نجحوا في الوصول إلى أكثر من 300 ألف شخص على اختلاف متطلباتهم. وشهدت مبيعاتهم زيادة بمقدار 40%خلال عام 2016، وهم يعزون هذه الزيادة إلى إعلانهم الذي نشروه على فيسبوك وانستجرام.

جعل الإعلانات أكثر ارتباطاً وتأثيراً

تسجل الشركات نتائج أقوى من الإعلانات التي يتم نشرها على شكل مقاطع فيديو ولوحات دعائية. وقد طرحت شركة فيسبوك خاصية Lead Ads في الربع الأول لتسهيل عملية تعبئة النماذج على الهواتف المتحركة. وفي الربع الثاني أتاحت فيسبوك للمعلنين إمكانية إعادة استهداف الأشخاص الذي فتحوا أو أكملوا نموذج Lead Ad. وقد استخدمت شركة نيسان تركيا ووكالة SEM نماذج Lead Ads لجمع أكثر من 20 ألف نموذج بجودة بيانات عالية حول الأشخاص المهتمين بشراء سيارة جديدة. ثم استخدموا أداة إعادة الاستهداف لإظهار الإعلانات ذات العلاقة للأشخاص الذي أكملوا تعبئة نموذج Lead Ads، ومن ثم تم الدفع بمبيعات السيارات. وتتميزLead Ads بانخفاض تكلفتها بمقدار 9,3 بالمقارنة مع الوسائل الإعلانية الإلكترونية الأخرى.

Dynamic Ads أداة تتيح للمعلن تحميل كتيب صور عن منتجاته واستهداف الأشخاص على اختلاف احتياجاتهم في ذات الوقت. أكثر من 300 مليون شخص يشاهدون Dynamic Ads شهرياً، وقام المسوقون بتحميل أكثر من 2,5 بليون منتج. وشهد الربع الثاني توسيع نطاق Dynamic Ads لتشمل انستجرام، كما أطلقت فيسبوك Dynamic Ads لقطاع السفر. على سبيل المثال، يمكن الآن الإعلان عن غرف فندقية متوفرة في وجهات وتواريخ محددة.